移动互联网时代，网络直播平台如雨后春笋般不断涌现。尤其在资本的催化下，直播行业迎来高速发展。

在这个形势下，为加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延。国家广电总局印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。《通知》从直播导向、直播内容与主播管理、平台考核、用户实名制、直播界限等方面对直播行业起着促进作用。 

其中，《通知》第八条明确规定：“网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，完整保存审查和认证记录，不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。”

这就意味着，电商直播必须人、证、号统一才能行得通。

官方出台干预，抖音也积极响应。

抖音三招净化直播环境

1）加强系统AI实名检测力度

据可靠消息，目前抖音已增加系统AI实名检测，非本人实名认证的账号，一旦检测出来永久封禁 。不过已经认证的蓝V账号，不受限制。

从今年8月开始，抖音对无人直播的管控明显加强，包括直播代运营机构的代认证直播，以及灰产批量起号买卖直播号的业务、无人直播玩法也将被重点打击。

除此之外，直播市场中的三无商家，估计很快会因为资质认证的问题而出局。封号、封直播间毫不手软。

2）严厉打击低俗卖货行为

日前，抖音还发布了《关于内容低质画风的专项治理公告》，针对炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为进行专项治理活动。

一经发现违规问题，给予包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

互联网的发展带火了直播，直播+电商的模式成为现在各大网红们争先抢夺的流量领地，但是如何获取“眼球经济”才是关键。

于是就出现这样的一幕，带货博主在直播间里面与团队争吵、与厂家争吵，想要当面将价格降到最低。

就像抖音直播带货达人岳老板一样，直播间犹如大型吵架现场，明眼人都看得出来演的痕迹过重。微博上甚至出现了相关的热门话题，评论画风一致，坚决抵制该形式的直播。

抖音方面也表示，希望每个用户都能用心呵护这个行业，不要因为过度追求短期流量收益，损害自身口碑。

3）提高feed流门槛系误传

Feed流作为抖音当前主要付费流量趋势之一。它和Dou+不同点在于，Dou+针对的则是个人用户，而Feed流针对的是企业用户。

相较于dou+而言，Feed流的后台可以绑定200个抖音个人号，可满足多账户需求。

目前开户去做抖音Feed流推广其实并不难，只需要抖音账号拥有抖音小店，就可以通过服务商完成开户。

所以，有不少短视频营销号团队在被大量封号的情况下，逐渐将目光转向Feed推流。他们不再在视频上疯狂投抖+，反而是建立多个视频矩阵号，疯狂开播和推流。

其实，不论是dou+还是Feed流，究其根本都是付费流量的玩法，用户在投放的初期都需要投入相应的试错成本，建立适合自己的运营模式，才能带出好的产出比。

总之一句话，为了用户体验和平台长远发展，抖音对任何黑产、打擦边球、忽视内容质量的玩法、账号都会予以严厉打击。