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【企业抖音运营误区三】缺乏人群画像
时间:2020-04-08来源:青岛抖音认证服务商

  企业抖音运营误区确缺乏人群画像

  企业的抖音号视频发布缺乏用户画像的直接表现是内容发布的方向、形式飘忽不定。拿一个美妆企业号来说,可能时而发化妆技巧时而发企业新闻,时而真人出镜时而产品幻灯片,时而时尚风时而古典风等。这种内容主要是缺少定位的表现,其根本原因是缺少用户画像。

  抖音目前日活用户超过3亿,任何一个企业也不可能吃下所有用户,定位在所有人等于没有定位。正确的做法建议是明确自己的产品或服务是面向什么人群的,如果是面对B端客户,建议抖音都可以不用做,如果是面向年轻女孩子的,那么抖音很适合,抖音上超过一半的用户是35岁以下的女孩子。

企业抖音运营误区三:缺乏人群画像

  企业在发布抖音短视频的时候,要针对自己的特定人群进行发布,迎合这部分人的审美。还拿美妆企业号来举例子,你发现你的目标用户是20多岁的女孩子,喜欢时尚趣味创意的生活方式,那不妨固定一个IP人物(形象时尚阳光)在抖音上持续去分享潮流的创意的化妆技巧以及所需搭配产品,跟自己有机结合,加上一点自己的特色化差异,方向一旦定了就去坚持,抖音不会亏待每一个为用户着想+认真做内容的人。

  传播的本质就是:跟对的人在对的时机对的地方说对的话,避免缺乏用户画像,是企业抖音运营的一个重要的方面。

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