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答应我,在抖音做效果广告,就按这个方法来。
时间:2020-10-17来源:青岛抖音认证服务商
年轻人的脑洞、大杂烩的风格、个性独特的表达、鲜明的信息直给、清晰的转化链路……在抖音,效果广告仿佛乘上了灵感激发的火箭,给广告主们带来了前所未有的创意和效果双赢。
 
可是,为什么有些品牌能玩得风生水起,将用户和产品转化都“拿捏得死死的”,而有些品牌却还在门外观望,思考着怎样策划才能让效果更佳?
 
别慌,给大家总结出了一个“抖音效果广告4T法则”,可以说是一个短视频效果广告的“创意说明书”。
 

 
 

   “4T法则”是什么?  

 
通过对抖音效果广告创意的观察与分析发现,能造成用户观看兴趣并引发有效转化的效果广告,都遵循着一个共同的规律——“4T法则”,分别是ATTRACT(吸引力)、TRUST(信任力)、TEMPT(诱惑力)、ACT(行动力),循序渐进地推动用户完成转化行为。
 
在一支广告中,“4T”分别对应了用户观看时不同心理变化 :
 
吸引力 :  
在素材起始处设置诱因吸引目标用户停留,通过对目标人群的洞察,建立内容与人群的高相关性。
 
信任力 :
效果广告需要在短时间内让目标用户相信品牌的产品或服务,这是产生后续转化行为的基础。
 
诱惑力 :
若目标用户被内容吸引且对视频中的产品或服务产生信任,在此时给出一个利益承诺,便会激发用户的欲望,让其动心。
 
行动力 :
在素材的最后,清晰地告知这些已经动心的用户,如何购买、如何填写表单等,可以更好地引导其完成转化行为。 
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