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疫情之下短视频成为新风口,爆款内容该如何打造才能出圈?
时间:2020-03-20来源:青岛抖音认证服务商

  全国范围内,新型冠状病毒感染型肺炎疫情造成的负面影响仍在继续,交通旅游、餐饮娱乐、文化影视等行业均遭重创,唯独互联网行业迎来发展契机。

  七麦数据显示,快手、抖音均在今年疫情期间经历了一个下载量高峰,近一个月时间里,快手、抖音下载量分别超过在697万、532万,单日最高数值分别超过47万、28万。但是让诸多短视频平台爆火的原因,并不是靠着各大平台自身的影响力,而是源源不断的优质视频内容供给。

  疫情下这几类短视频内容受到追捧

  一场突如其来的疫情导致春节假期延长,各地复工开学时间延后,使得一些短视频内容成为网友宅家战“疫”的首选。

  1、知识科普类短视频异军突起。

  在此次疫情期间,由视频团队“回形针”创作的《关于新冠肺炎的一切》在春节期间刷屏,两天内全网播放量超过1亿。日前,B站UP主Ele实验室在短视频《为什么现在不能出门?计算机仿真程序告诉你》中用正态分布模拟展现了疫情传播与爆发的过程,也引发极大关注。“知识科普类短视频”以强有力的视听节奏冲击了网友对知识传播和理解的壁垒,这种以社交为纽带的共享方式,也让科学更轻易地就触达了人心。在科学防疫的“普及”和“惠及”中,“短视频”功不可没。

  视频来自B站UP主Ele实验室

  2、美食类短视频受到追捧。

  这段时间待在家,除了吃饭睡觉刷手机,还能干啥?如果刷抖音的时候,看到自己喜欢的美食,又不想点外卖,怕被感染,怎么办呢,那就自己做吧。所以,人人都学做饭,人人都成了美食家,让我们看看美食类账号的吸粉数据。可以发现只要和美食沾边的账号,粉丝都在200万以上,而且绝大部分账号的吸粉都是通过疫情期间完成的。

  3、短视频教育成为新风口。

  快手联合开封市教育体育局推出针对全市中小学生的网络直播课堂,通过直播间为学生提供在线教育教学服务。直播首日,初三和高三直播课堂包括历史、语文、物理三门学科,时长近三个小时,观看总人数达29.8万,点赞数近112万。除此之外,各大平台不断涌现出各种类型的直播课堂服务,浏览量激增。

  还有一些疫情期间短视频火爆的例子,就不一一列举了,但是从中可以发现,不管是美食类还是教育类,这些短视频的火爆,都是基于消费者的需求才得以产生的。

  紧跟网友需求变化是短视频APP、KOL们唯一自救之路

  受疫情影响,网友们此时最关注的则是疫情类的热点内容,此前爆火的搞笑类、旅游类、美妆类的短视频内容则受到了影响浏览量直线下降。像此前涨粉大户美妆类在影响下就受到了严重的影响,平时播放十万+的博主,在疫情期间跌至一万+的博主比比皆是,甚至一些更是跌落在几千的播放量,可谓是惨不忍睹。但是一些博主也在积极自救,紧跟网友的需求和热点推出了不同类型的短视频内容,及时挽回了损失。

  比如头部网红多余和毛毛姐就调整了疫情期间的视频传播内容,将此前娱乐性的内容替换成为了紧贴疫情的实时信息,以及在家拍摄的疫情生活、亲情互动、宅家吐槽等尽可能让大家放松心态的视频内容,受到了观众的一致认同。

  “口红一哥”李佳琦在疫情期间,并没有一味的去售卖擅长的美妆类产品,而是选择直播售卖自热米饭、自热火锅等一系列当下消费者最需要的产品,维护客流量和观看量。

  此次疫情的特殊性,让“华农兄弟“的一些视频遭到一些网友的质疑,为此,华农兄弟并没有延续之前的视频套路继续推出竹鼠类视频,而是推出了自己在山中的生活视频,让足不出户的观众看到外面世界的美景,维持热度的同时,也能吸引新粉丝。

抖音短视频

  此外,在适应特殊时期直播内容策划运营上,各平台也在努力找寻内容、方式和网友喜好的契合点,推出了一系列不同的短视频频道和内容积极自救。

  小红书推出了一系列抗疫心理援助公益直播,以及关注武汉地区疫情和防疫相关的对话直播活动,并邀请到沈梦辰等明星参与。

  快手在1月22日上线“肺炎防治”频道,向用户普及防治知识。1月20日至1月31日,快手肺炎防治频道点击量突破30亿次。同时为了减轻延迟开学对学生群体的影响,快手APP上线“停课不停学”“在家学习”等线上教育专区,与学而思轻课、新东方、跟谁学、作业帮等40余家教育企业合作,免费推出学前、职教等教育内容。

  虎牙等老牌直播平台也相继推出在线教育、在线医疗等新型直播模式,紧跟网友需求变化,使其受众在娱乐的同时也能时刻获取最新信息与资源。

  此次疫情对于各大KOL、短视频平台来说,是一次危机,但是如果能够找到自身与网友们需求的平衡点,就可以转危为安,而不是坐以待毙。

  短期火爆的短视频内容 疫情过后能够维持长期利好吗?

  虽说这几类短视频短期利好,但是长期看来,不可能没影响,毕竟大家都是在一个经济体下,覆巢之下无完卵。“宅”促成了普通用户对某些短视频的关注,但这种热情能持续多久呢?在行业内相关人士看来,那些在特殊时期而涌上线的爆款短视频内容,也将随着风口过去之后逐渐退潮。

  例如这段时间对美食教程类账号是利好,但是此种账号的兴起究其原因是受到疫情大环境的加持。疫情把抖音、快手切碎的用户使用习惯拉回来了,也把用户困在家中,用户变得更有耐心了,网友们有大把的时间去学习观看各种美食教程,制作各种各样的食物。说白了,选择这些类型的短视频内容只是网友们在特殊时期采用的“无奈之举”,为了满足一时“无聊”的需求而已。

  等疫情过去后,消费者可以出门后,还是会回到此前的习惯。拿现在火爆的线上健身、线上蹦迪举例,看似是催生了一个极具红利的新风口,但拨开云雾,其实能享受红利的也只有极少一部分的人而已。而且疫情过去后,你还会选择线上云蹦迪吗?况且从这几天各大博主的云蹦迪的观看量来看,已经趋于下滑。

  所以综上可知,消费者“被迫”选择的“需求”,是无法长期发展的。

  特殊的疫情让人们看到了线上的众多可能性,一时间大量内容、流量涌入短视频平台,但风波过后,短视频平台、KOL如何留住这些增长,这又是另一个问题了。

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